为推动文化和旅游高质量发展，加快建设文化旅游强省，近日，河南省举办了2023全省文旅文创发展大会，大会主题为“行走河南·读懂中国”。

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《中国经营报》记者了解到，本次大会立足培育文旅文创融合发展新产业新业态、提振文旅消费，策划开展了一系列主题活动，并发布了华夏文明探源之旅、中国功夫体验之旅、千里黄河研习之旅等9条主题旅游线路。

值得一提的是，为进一步激发文旅消费潜力，河南省还围绕本次大会，联动全省推出100项惠游奖补政策，拿出“真金白银”，抢抓“暑期档”机遇。

推动文旅深度融合

记者了解到，本次大会策划开展的系列主题活动内容丰富，且实现全省联动。

活动内容主要有“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会启动仪式、“百万学子游河南”“美好生活露营季”“中华霓裳汉服秀”“古都夜八点”文旅消费季、“黄河之礼”文创产品和非遗项目主题展等。

特别是针对暑期游特点，河南省各省辖市、济源示范区、航空港区将联动开展“行走河南·读懂中国”文化旅游季活动，通过出台减免门票、发放文旅消费券等惠游政策措施，推出露营、夜游、消夏康养等暑期线路产品，举办音乐节、美食节等宣传促销活动，持续活跃文旅市场热度，激发文旅消费。

作为本次大会重要配套活动之一，河南省还将“请进来”与“走出去”相结合，开展了文旅项目招商推介活动。

在文旅产业项目签约方面，截至目前，河南省共梳理41个重点文旅项目，投资总额525.6亿元，并遴选21个重大项目进行现场签约，投资总额365.8亿元。

据了解，签约项目既包括文物数字化开发、文化创意园区建设等文化类项目，也涵盖了旅游度假区建设、旅游酒店民宿打造等旅游类项目，既有旅游景区开发、文商旅综合体建设等传统业态项目，也有元宇宙基地、沉浸式演艺等新业态项目。

在引客入豫项目签约方面，则是由河南省文旅部门、文旅企业与头部旅行商、知名OTA平台、重点客源地文旅部门等签订引客入豫协议，持续拓展省外客源市场。

事实上，在2021年，河南省第十一次党代会就把实施文旅文创融合战略确立为全省“十大战略”之一，提出了塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，把文旅文创产业培养成支柱产业。

为此，河南省还专门出台了《“行走河南·读懂中国”品牌塑造实施方案》，绘就品牌塑造“路线图”，精心策划文明起源、姓氏寻根等16条主题文化旅游线路，建设中华文明探源地、实证地和体验地。

而随着文旅文创融合战略的深入推进，今年河南省也迎来了文旅行业的强劲复苏。

统计数据显示，今年“五一”假期，河南省共接待游客5518万人次，同比2019年增长21.3%；旅游收入310.1亿元，同比2019年增长7.69%。刚刚过去的“端午”小长假，河南省接待游客1266.3万人次，同比2019年增长34.1%；旅游收入55.5亿元，同比2019年增长23.1%。

抢抓“暑期档”

“文旅行业是拉动消费、促进经济的主力军、主战场，为进一步激发文旅消费潜力，围绕本次大会，我们策划了‘行走河南·读懂中国’文化旅游季，抢抓‘暑期档’机遇，交出更亮眼的河南文旅‘成绩单’。”河南省文化和旅游厅相关负责人表示。

记者了解到，从6月底开始，持续7、8、9三个月，河南省将联动全省推出100项惠游奖补政策、组织实施千场文旅促消费活动、推出重点文旅产品、精品旅游线路，多城联动引客入豫，延续上半年文旅市场加速回暖的强劲势头。

据介绍，100项惠游奖补政策重点包括三类。

一是加大对旅游企业组织专列、包机的奖励。全省对旅游企业“引客入豫”补贴累计超过6000万元。

如焦作市对组织专列、包机、大巴、自驾游、周边游和入境游推出了资金补贴政策，单项最高6万元；三门峡市对旅行社、自驾游、研学游机构年度累计奖励将高达1600万元，开封、南阳也出台了系列奖补政策。

二是支持打造文旅新业态。全省发布30个网红打卡点，打造提升100个文旅消费新场景，对评为省文旅消费示范县（市、区）的给予奖励。

如郑州市对成功创建国家级、省级夜间文旅消费集聚区的区、县，分别给予一次性奖励100万元、50万元。洛阳市计划出台支持新文旅高质量发展若干政策，支持实景演艺、非遗展演和美食节等，驻马店市对创建旅游度假区、旅游演艺和夜游项目给予100万～200万元的奖励。

三是发放近亿元文旅消费券。全省10余个地市积极筹措财政资金，通过实施文旅消费补贴、门票减免等优惠措施，进一步加大惠民消费力度。

如郑州6～8月分批发放2000万元文旅消费券，洛阳市投放1200万元文旅商消费补贴，安阳市拟发放1000万元，许昌市发放1050万元，信阳市拟分批发放800万元等。

此外，本次大会还将整合全省文旅资源，发布了“行走河南·读懂中国”9条主题旅游线路。

如华夏文明探源之旅，旨在追根溯源，探寻“何以中国”的奥秘；四大古都焕新之旅，让游客领略郑州、开封、洛阳、安阳四大古都的盛世繁华和万千气象；中国功夫体验之旅，感受刚柔相济、兼容并蓄的少林、太极；千里黄河研习之旅，行走黄河，感悟中华民族的根和魂等。

为了加强协同合作，拓宽客源市场，河南省还在国内重点客源市场开展了20城联动促销活动，对外宣传“行走河南·读懂中国”品牌。

如针对粤港澳大湾区客源市场，在广州、深圳、珠海举行了航空旅游产品推广活动；针对长三角地区，在上海和杭州举办河南文化旅游推广月；针对京津冀，开展乘高铁游河南活动；针对山东、江苏、湖北、陕西和山西周边客源市场，组织开展百万游客互送、景区联游等活动，进一步吸引更多省外和境外游客畅游老家河南。

（文章来源：中国经营网）